Товарный знак – это обозначение, зарегистрированное или охраняемое без регистрации в силу международных договоров, в которых участвует Республика Казахстан, служащее для отличия товаров (услуг) одних юридических или физических лиц от однородных товаров (услуг) других юридических или физических лиц.

Товарные знаки в повседневной жизни также называют и торговыми (или товарными) марками, торговыми знаками, логотипами или брендами. Обозначения, выполняющие роль товарных знаков, становятся действительно товарными знаками только после их государственной регистрации.

Товарные знаки и незарегистрированные обозначения, приобретшие в результате активного использования широкую известность в Казахстане, могут быть признаны общеизвестными товарными знаками на основании решения Комиссии по признанию знаков общеизвестными Министерства Юстиции РК.

Регистрация товарного знака является первым шагом к защите своих товаров/услуг от недобросовестной конкуренции. Как правило, владелец товарного знака вкладывает деньги в создание знака, несёт затраты на проведение мероприятий по его продвижению на рынке и превращение своего продукта в узнаваемый, успешный бренд.

До тех пока товарный знак должным образом не зарегистрирован, он не защищён. Только зарегистрированный владелец товарного знака обладает исключительным правом его использования и без его разрешения пользование этим товарным знаком запрещено.